15 janvier 2018

Le logotype

CONTEMPORAIN AVEC SON HISTOIRE

La Marque Louison Bobet conjugue l’héritage d’une riche histoire et l’esprit contemporain de notre temps. Tout comme notre collection, le logotype convoque les références au passé et revendique d’être du nouveau siècle.

Tout d’abord il est un signe. Un emblème. Le B est taillé dans une fonte classique… mais il introduit une pente en lieu et place d’une horizontale. C’est la courbe du dos quand on prend le guidon. C’est le faux plat traître qui se transforme en ascension de haute montagne. C’est la dynamique du coureur. L’autre surprise relève presque du jeu. Ou pour sûr de la connivence.

Sans Louison pas de Bobet. Sans le L pas de LB. Un L est caché dans le B. Le L finit le B, il en est indissociable, et réciproquement. On ne le voit pas puis on ne voit que lui. Dès lors, on fait partie de la communauté de ceux qui savent. Ce signe est aussi un raccourci. Incontournable, quand les échanges s’accélèrent à coups de textos et de tweet, et que parler court devient la norme. Louison Bobet est d’aujourd’hui. Il est compact et fort. Il marque de sa présence une barre de navigation comme il orne potentiellement une enseigne de boutique.

Il est enfin une signature, volontairement réservée par sa taille, quand apposée sur les vêtements. On peut reprendre les valeurs de Louison sans renoncer à sa propre identité.

Le logotype se complète d’un énoncé en pleines lettres. LOUISON BOBET. En capitales, une affirmation simple et claire. Avec un caractère sport et en italiques. Car en Louison Bobet, dans l’effort et dans l’élégance, on va de l’avant, l’assurance en prime.

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